拍賣新聞

　　【國際金融報】疫情之下，幾乎所有行業都受到了影響，高度依賴線下展示和交流的傳統拍賣行業一度按下了暫停鍵。

　　近日，全球頂尖拍賣行蘇富比、佳士得等陸續公布年度銷售數據，各大行的總銷售額雖然下降，但隨著線上轉型、私人洽購以及年輕藏家和亞洲市場的強勁需求，整個拍賣行業正逐漸走出困境。

　　蘇富比亞洲區行政總裁程壽康（KEVIN CHING）日前在接受《國際金融報》記者專訪時表示，去年的疫情就像催化劑，為整個拍賣業帶來翻天覆地的變化。鑒于出游及社交限制，很多實體拍賣及展覽都無法舉行。拍賣行不得不重新思考如何革新拍賣模式。“我們進行了多項業務改革，如大力發展網上拍賣及推動網上交易，通過科技應用以前所未有的方式服務客戶。而一系列劃時代的業務變革，相信在疫情過后仍會行之有效”。

　　線上轉型大勢所趨

　　數據顯示，受疫情影響，去年三大拍賣行業績總體下降。但蘇富比50億美元的銷售額高于佳士得的44億美元，為近十年來第二次超過佳士得。

　　“在現場拍賣受限制的情況下，為了滿足藏家對頂級藝術品的需求，大力推動業務數字化是去年最關鍵的決定。通過科技發展及運用，成功把拍賣帶到另一層次，營造全新競投經驗，突破了時間及地域界限。”程壽康說。

　　去年，全球各大拍賣行紛紛緊鑼密鼓地轉型至線上，網上拍賣成為疫情期間各大拍賣行的主打項目。

　　程壽康坦言，“隨著數字技術急速發展，藏家對不同交易模式及各項數字變革都抱著開放態度，尤其是年輕藏家。不少客人在未能親身欣賞藝術品之情況下，仍然積極參與競投。”

　　根據蘇富比的數據，該公司2020年全球逾70%拍賣為網上專場，較2019年提高30%。而去年蘇富比新客戶的數量較 2019 年上升 27%，并創15年來新高。

　　“值得注意的是，在現場拍賣中，網上競投渠道亦越來越受客戶歡迎。2020年至今，55%拍品由網上客戶投得。另外我們發現，網上買家對在網上競投高價拍品的興趣和信心都大大提高。” 程壽康說。

　　過去一年，疫情帶動了線上經濟的發展，網絡直播行業也因此風生水起。線下商品銷售、服務提供等都在轉型用直播平臺去銷售推廣，各大拍賣行也開始采用直播的方式去拍賣商品。

　　據程壽康介紹，在2020年6月紐約晚拍中，蘇富比破天荒現場高清直播拍賣，由身處倫敦的拍賣官主持，接受紐約、香港及倫敦專家的電話出價，以及全球藏家網上競標，體現真正多元互動的環球拍賣體驗。這個創新的拍賣形式隨后更推廣至倫敦和香港拍場。

　　“網上交易已經成為大勢所趨，但無可否認，網上交易很難完全取代實體拍賣及展覽。親眼站在實物前近距離地欣賞作品，并與其他藏家及專家作即時交流，都是無可比擬的愉快體驗。應對未來新環境，不會只有單一的答案或形式，我們認為藝術鑒賞與交易體驗會進一步多樣化，線上及實體相輔相成，根據收藏者的需求而變得更加高效和豐富。” 程壽康說。

　　私人洽購與亞洲市場增長

　　除了從線下到線上的轉型，2020年的全球拍賣行業還出現了其他新趨勢。

　　首先是私人洽購在去年異常火熱。據了解，私人洽購是獨立于拍賣業務之外的一種藝術品銷售模式，即拍場之外的議價交易。私洽與拍賣的最大區別是點對點的銷售方式。

　　每宗私人洽購都是根據客戶所需量身定制的，在售價方面往往有更大的掌控權。公開拍賣會的叫價一般由低至高遞增，私人洽購則從高位開始，最后以一個各方均同意的價錢為準。私洽的銷售過程及結果一般不對外公開。

　　2020年蘇富比私洽的銷售額高達15億美元，比2019年增長50%；佳士得的私人洽購銷售額為13億美元，比2019年增長57%，兩家公司都刷新了各自私洽領域成交額的紀錄。

　　此外，在采訪中，程壽康提到，目前越來越多的千禧一代買家出現。“新一代的藏家以其多元的品味和新穎的藝術接觸方式幫助市場拓展，這有助于形成一個日益豐富和多樣化的生態系統，為拍賣市場帶來嶄新思維。另一方面，年輕藏家對科技的接納度高，為網上拍賣注入動力。蘇富比2020年全球網上拍賣中，40歲以下之年輕買家人數較去年翻一倍”。

　　“總體而言，較年輕的藏家品味更多樣化，且更愿意冒險，探索新的藝術家和趨勢，不再局限于固有主流的頂級藝術。我們樂見更多年輕藏家的涌現，有利于市場的健康發展。” 程壽康說。

　　最后，從地理分區上看，相比起西方的買家，2020年亞洲的收藏家購買活動更顯活躍。

　　程壽康表示，亞洲的增長潛力強勁，香港已成為僅次于紐約和倫敦的世界第三大藝術品市場，就算在疫情影響下亦展現出強大的韌力。

　　根據佳士得的數據，2020年亞洲地區的買家出價首次超過了來自美國的買家。蘇富比的數據顯示，亞洲蘇富比2020全年以72億港元收官，連續第五年領導亞洲拍賣市場。

　　“放眼國際，蘇富比的全球拍賣銷售有超過30%是由亞洲買家創造的，而我們全球最頂尖的20件拍品，亞洲客戶參與了10件的競投，并成功購得9件，可見其對收藏的熱忱與購藏實力之強勁。” 程壽康說。

　　程壽康認為，亞洲藝術市場的增長有兩個主要趨勢，一是亞洲藏家對西方藝術興趣增強，二是亞洲藝術市場潛力巨大。“隨著亞洲市場的不斷強大，亞洲藝術登上了世界舞臺，而相關地區藝術家也走向國際。我們非常期待在2021年繼續向亞洲及國際藏家展示高質量的藝術品”。